آیا شما هم میخواهید از چگونگی فرآیند تبلیغات در صفحه اول گوگل و میزان بازدهی کمپین‌های تبلیغات گوگل مطلع شوید؟
هر صاحب کسب و کاری دوست دارد از فرآیند فعالیتی که قرار است بر روی آن سرمایه گذاری کند مطلع شود، از همین رو در این مقاله به توضیح چگونگی تبلیغات گوگل و میزان اثر بخشی و تاثیرات بازدهی تبلیغات گوگل پرداخته‌ایم.
بیایید سریع برویم سر اصل مطلب :
منظور از تبلیغات در صفحه نتایج گوگل چیست؟
گوگل با داشتن رسانه‌ها و پلتفرم‌هایی که در آن‌ها به کاربران خود خدماتی را ارائه می‌کند پتانسیل بالایی برای تبلیغات داشته و امروزه به درستی از این فرصت استفاده می‌کند.
متداول‌ترین روش‌های تبلیغات گوگل عبارتند از :
- تبلیغات در صفحه نتایج جستجو
- تبلیغات بنری در وب‌سایت‌ها
- تبلیغات در گوگل مپ
- تبلیغات در جی‌میل
- تبلیغات نصب اپلیکیشن
- و…
که مهم‌ترین روش تبلیغات در گوگل ادز و موضوع مورد بحث ما در این محتوا ، تبلیغات در صفحه اول جستجوی گوگل (Google search ads) میباشد.
وقتی کاربری در صفحه جستجوی گوگل عبارتی را جستجو می‌کند، نتایج مختلفی برای نمایش به آن‌ها نشان داده میشود .
که این نتایج یا بصورت ارگانیک در این صفحه قرار دارند و یا با استفاده از تبلیغات search ads
همانطور که مشاهده می‌کنید با استفاده از تبلیغات گوگل می‌توان در صدر نتایج صفحه اول گوگل قرار گرفت.
قصد سفارش تبلیغات در صفحه نتایج گوگل را دارید؟
برای برون سپاری تبلیغات Google search ads وب‌سایت خود میتوانید با ما به سادگی ارتباط برقرار کرده و مدیریت کمپین خود را به ما بسپارید.
فرم دریافت خدمات تبلیغات گوگل ادز
فرقی نمی‌کند که نیازمند همکاری طولانی مدت به صورت سازمانی یا به عبارتی برون سپاری عملیات تبلیغات گوگل ادوردز خود هستید و یا میخواهید پروژه‌ی تبلیغات گوگل کسب‌وکارتان را برای یک بازه معینی به نامیرا بسپارید؛ بوسیله فرم زیر ما را از خدمت مورد نیاز خود مطلع کنید . در اسرع وقت با شما تماس خواهیم گرفت .
برای اطلاع دقیق از هزینه تبلیغات و نحوه محاسبه آن بهتر است صفحه ” قیمت تبلیغات گوگل ” را مطالعه کنید. مطالعه این صفحه اطلاعات دقیقی در مورد نحوه محاسبه هزینه تبلیغات به شما داده و میتوانید در مورد بودجه بندی خود برای تبلیغات بهتر عمل کنید.
پس از مطالعه میتوانید یکی از پکیج‌های زیر را باتوجه به نیاز و بودجه خود انتخاب کرده و تبلیغات خود را به ما بسپارید.
چگونگی تبلیغات در گوگل
اگر بخواهیم این مسئله را بصورت دقیق آموزش دهیم شاید نیاز باشد که این مقاله را تا حداقل 20.000 کلمه بسط دهیم اما برای اینکه بدانید تبلیغات در صفحه اول گوگل چگونه انجام میشود بصورت تیتر وار این پروسه را برایتان روشن میکنیم.
تحقیق بازار وب و کلمات کلیدی
اولین قدم از هر مسیر اصولی و مهمی با تحقیق همیشه همراه است.
برای اینکه بهترین نتیجه را از تبلیغات بگیریم ابتدا بازار و صنعت خود را در فضای وب شناسایی و تحلیل میکنیم.
بطور کلی در این مرحله بررسی میکنیم که آیا مخاطبان ما در فضای وب و بستر گوگل تا چه حد فعال هستند و آیا به دنبال موضوعاتی می‌گردند که همسو با منافع تجاری ما باشد؟
سپس به تحقیق و استخراج دقیق کلماتی که بیشتر کاربران ما آن‌ها را جستجو کرده پرداخته و از طریق استفاده از ابزارهایی همچون گوگل کیورد پلنر ، میزان بازده استفاده و تارگت این کلمات را می‌سنجیم.
افتتاح حساب گوگل ادز
متاسفانه استفاده از گوگل ادز برای کاربران ایرانی مثل بسیاری از ابزارهای دیگر دیجیتال مارکتینگ امکان پذیر نبوده و به راحتی نمی‌توان از آن استفاده کرد.
کار در آن‌جایی سخت‌تر میشود که با اقدامات احراز هویت سخت‌گیرانه و دشوار گوگل رو به رو می‌شویم.
و مجبورید تا هویتی واقعی و ساکن یک کشور غیر تحریم را معرفی و احراز کنید که دور زدن این مرحله به این آسانی‌ها نیست.
ساخت لندینگ پیج
اصلا با مرحله‌ی ساده‌ای سرو کار نداریم. استفاده از یک لندینگ پیج قدرتمند و حرفه‌ای به قدری حائز اهمیت است که شاید بتوان گفت اگر تمام اقدامات را هم به درستی انجام دهید با یک لندینگ پیج ضعیف شکست تبلیغات خود را رقم می‌زنید.
هر چقدر هم پیام تبلیغات شما در صفحه اول گوگل قدرتمند و جذاب باشد اگر محلی برای متقاعد کردن کاربر برای خرید از شما و استفاده از خدمات شما وجود نداشته باشد ، عملا بازدهی تبلیغ شما نزدیک به صفر میشود.
برای کسب بیشترین بازدهی از تبلیغ باید از صفحه فرودی بسیار ساده، شیک و سریع استفاده کنید.
علاوه بر این بهتر است با توجه به اقدامی که از کاربران خود انتظار دارید ، کال تو اکشن (CTA) یا دعوت به اقدام، بسیار بهینه‌ای را در نظر بگیرید.
سامان دهی و گروه بندی خدمات و محصولات در معماری کمپین
وقتی وارد محیط پلتفرم گوگل ادز می‌شویم. مهم‌ترین بخش‌هایی که با آن سر و کار داریم ad group ها و campaign ها می‌باشند.
به عبارت ساده یک اکانت گوگل ادز می‌تواند شامل کمپین‌های مختلفی با اهداف مختلف و هر کمپین شامل اد گروپ‌هایی با تبلیغاتی متفاوت باشد.
درست متوجه شدید تفاوت کلیدی این مفاهیم در سطح و لول آن‌هاست .
شما نمی‌توانید دو تبلیغ با هدف مختلف در یک کمپین ایجاد کنید.
چرا که هر کمپین برای هدف و اکشن خاصی و تنظیمات خاصی صورت می‌گیرد.
به تصویر زیر نگاهی بیاندازید تا بهتر متوجه شوید
مهم‌ترین کاری که در این مرحله باید انجام دهید تقسیم بندی و سامان‌دهی محصولات و خدمات کسب و کارتان با استفاده از کمپین‌ها و اد گروپ‌هاست.
پیکربندی اولین کمپین (Campaign’s)
اولین کمپین خود را با توجه به هدف خود از اجرای تبلیغات ایجاد کنید .
اهداف شما از هر قرار گرفتن تبلیغات در صفحه اول گوگل می‌تواند:
- دریافت تماس‌های بیشتر
- افزایش پاخور فروشگاه
- افزایش ترافیک سایت
- فروش آنلاین محصولات
- و ….
باشد.
همچنین وقت آن است که در پیکربندی کمپین تبلیغات گوگل خود جامعه هدف خود را مشخص کنید.
اینکه دقیقا در صفحه نتایج جستجوی چه کسانی میخواهید در صدر نتایج باشید؟
باید تصمیم هوشمندانه و نیاز محوری با توجه به منابع و بودجه خود بگیرید
میخواهید جهانی دیده شوید یا محلی ؟
نمایش در صفحه اول گوگل در بین انگلیسی زبان‌ها ، عرب زبان‌ها یا هم وطن‌های خودمان ؟
سپس در نهایت تنظیمات بودجه خود را مشخص کرده و از مرحله کمپین عبور میکنیم.
پیکربندی گروه‌های تبلیغاتی (Ad Groups)
در گروه‌های تبلیغاتی خود صفحه فرود را مشخص کرده، کلمات هدف را تارگت و به ساخت تبلیغ‌های حرفه‌ای می‌پردازیم.
هر گروه تبلیغاتی می‌تواند چندین تبلیغ را برای کلمات و لندینگ تارگت شده شامل شود.
پابلیش کنید.
اگر تا به اینجا تمام مراحل را بدرستی پیموده باشیم وقت آن رسیده که کمپین تبلیغات گوگل ادز خود را منشتر کرده و منتظر تایید گوگل و نمایش آن باشیم.
