قیمت تبلیغات در گوگل – تعرفه تبلیغات گوگل ادز چه قدر است؟

قیمت تبلیغات در گوگل یا به عبارتی هزینه سرویس گوگل ادز چقدر است ؟

این یک پرسش بسیار متداول است که اغلب از افرادی که به دنبال استفاده از خدمات گوگل ادز هستند می‌شنویم.

اغلب افراد به این دلیل این سوال را می‌پرسند تا بدانند که آیا می‌توانند از پس هزینه‌های این تبلیغات بر بیاییند یا نه!

خوشبختانه باید بگوییم ، اغلب می‌توانید .

برای استفاده از تبلیغات در گوگل حتما نیازی به بودجه سرسام آور چند ده و چند صد میلیونی ندارید و با کمترین هزینه می‌توانید این نوع تبلیغات را شروع کنید.

اما این که قیمت تمام شده آن چقدر است ؟

برای پاسخ به این سوال باید بگوییم بستگی دارد!

تعرفه تبلیغات در گوگل

مدل هزینه تبلیغات گوگل بصورت CPC (Cost per Click) به معنی هزینه به ازای کلیک می‌باشد.

بدین معنی که تفاوتی ندارد که تبلیغ شما چند بار به کاربران نمایش داده می‌شود، شما تنها به ازای کلیک کاربران هزینه می‌پردازید.

اما موضوع این‌جاست که وقتی به دنبال خدمات تبلیغات در گوگل هستید با این چنین قیمت‌هایی برای استفاده از این خدمات مواجه نمی‌شوید .

در عوض اغلب بسیاری از شرکت‌ها و آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ که این خدمات را ارائه می‌دهند با استفاده از پکیج‌هایی با قیمت تومانی قیمت گذاری می‌شوند.

خبری از تعداد کلیک‌هایی که قرار است دریافت کنید نیست و پکیج‌های ارائه شده اطلاعاتی در این مورد به شما نمی‌دهند.

ما نیز در نامیرا با همین مدل ، این خدمات را ارئه می‌کنیم.

نگاهی به پلن‌های نامیرا بیاندازید تا در ادامه مطالب مهمی را بررسی کنیم.

بسیاری از افراد فکر می‌کنند که مقایسه این پلن‌ها تنها چیزی است که برای بررسی تعرفه تبلیغات گوگل باید انجام دهند.

بسیاری هم از گنگ بودن مفهوم این پلن‌ها و میزان اثر بخشی این اعداد کمی بی حوصله می‌شوند.

اما به شما قول می‌دهیم که تا انتهای این مقاله تمام این موضوعات را بدرستی و بصورت کامل بررسی کنیم

تا در نهایت یک دیدگاه کاملا جامع به قیمت گوگل ادز داشته باشید.

برای همین قبل از پرداختن به هر موضوعی ابتدا بهتر است با سیستم مناقصه تبلیغات گوگل آشنا شوید و بدانید گوگل قیمت هر کلیک را چگونه محاسبه می‌کند.

فاکتورهای تاثیر گذار بر قیمت تبلیغات گوگل چیست؟

همانطور که در ابتدای این مقاله عنوان کردیم ، هیچ روشی برای ارائه عدد دقیقی برای اینکه هزینه هر کلیک چقدر است نمی‌توان ارائه کرد.

اما با یادگیری نحوه کار سیستم مناقصه گوگل ادز ، کاملا متوجه خواهید شد که منظور ما از عبارت “بستگی دارد” چیست.

همچنین قادر خواهید شد که تشخیص دهید که تبلیغاتی که برای شما لانچ شده است بصرفه است یا می‌توان در هزینه آن بازنگری کرد و ارزان تر برای شما تمام شود.

مدل قیمت گذاری گوگل بر اساس مناقصه است؛

البته مناقصه‌ای که قیمت پیشنهادی تنها فاکتور برای پیروزی در آن نیست.

سیستم پیشهاد قیمت مناقصه گوگل بر اساس چند فاکتور :

• صنعت هدف تبلیغ
• چرخه عمر مشتری و مخاطبان
• روند بازار
• کیفیت مدیریت حساب

عمل می‌کند.

گوگل هزینه هر کلیک بر روی تبلیغ را چگونه محاسبه می‌کند؟

حال بیایید ببینیم در این مناقصه که در لحظه‌ای رخ می‌دهد برندگان چگونه انتخاب می‌شوند؟

برنده‌هایی که بیشترین کلیک و بهترین جایگاه‌ها برای آن‌هاست.

اگر کاربران بیشتر بر روی لینک‌های پایانی هر صفحه کلیک می‌کنند ، گوگل برندگان مناقصه را در آن‌جا نمایش می‌دهد.

اگر کاربران بر روی اولین پیشنهاد گوگل (لینک یک نتایج) متمرکزند، جای برندگان همیشه آن‌جاست.

برای من به عنوان یک متخصص تبلیغات گوگل ادز واقعا این سیستم مناقصه جذاب است، چرا که قیمت پیشنهادی همیشه حرف اول و آخر را نمی‌زند،

و با بهینه سازی کمپین خود ، بالابردن امتیاز تبلیغ می‌توانید با هزینه‌های کمتری در رقابت پیروز شوید.

پس بیایید ببینیم چگونه یک تبلیغ در سیستم مناقصه برنده می‌شود.

امتیاز کیفیت تبلیغ (Quality Score)

دقیقا همان لحظه که کاربری عبارتی را جستجو می‌کند، گوگل سریعا بررسی می‌کند تا مطلع شود آیا تبلیغی برای این عبارت از سوی تبلیغ دهندگان موجود است یا نه و آیا وب‌سایت‌های تبلیغ دهنده برای این عبارت پیشنهادی ارائه داده‌اند یا نه.

اگر تبلیغاتی موجود باشد ؛

گوگل تمام تبلیغ دهندگان را لیست کرده و در بین آن‌ها مناقصه‌ای برای نمایش و دریافت کلیک راه اندازی کرده و تمام پیشنهادات تبلیغ کنندگان را وارد این مناقصه می‌کند.

حال گوگل به دنبال برندگان و برترین تبلیغ کنندگان این مناقصه است تا در صفحه نتایج آن‌ها را در بهترین جایگاه‌ها نمایش دهد.

گوگل برای این کار به هر تبلیغ عددی در بازه‌ی1 تا 10 تحت عنوان کیفیت تبلیغ (Quality Score) تخصیص می‌دهد.

این امتیاز بر اساس ، مبلغ پیشنهادی، ارتباط تبلیغ با منظور جستجوگر، CTR (نرخ کلیک به ازای نمایش) و تجربه کاربر در صفحه فرود وب‌سایت محاسبه می‌شود.

در آینده مطلبی در مورد محاسبه و بررسی دقیق Quality Score منتشر خواهیم کرد.

رتبه تبلیغ

پس محاسبه امتیاز کیفیت وقت آن است که گوگل به بررسی رتبه بندی تبلیغات با اولویت نمایش و کلیک رسیدگی کند. بر همین اساس است که قرار است تبلیغ شما نمایش داده شود، کلیک بگیرد و در جایگاه‌های بهتری دیده شود یا نه.

رتبه تبلیغ شما بر اساس حاصل ضرب سقف مبلغ پیشنهادی شما برای کلیک و کیفیت تبلیغی که در موردش صحبت کردیم محاسبه می‌شود.

در نهایت تبلیغاتی که بیشترین ad rank یا رتبه تبلیغ را کسب کنند به ترتیب اولویت نمایش داده شده و کلیک می‌گیرند.

حالا قطعا با مفهوم هزینه تبلیغات در گوگل بهتر از قبل آشنا شده‌اید و با نگرشی بسیار بهتر می‌توانید این موضوع را تحلیل کنید.

حالا برای توضیح عبارت بستگی داردی که در مورد تعرفه تبلیغات گوگل گفتیم ، به مثال زیر در مورد مقایسه قیمت تبلیغات توجه کنید.

هزینه هر کلیک

همانطور که گفتیم مدل هزینه تبلیغات گوگل CPC است و قاعدتا با هر کلیکی که کاربر بر روی تبلیغ شما می‌کند ، از شارژ شما کم می‌شود.

اما آیا به اندازه‌ی قیمت پیشنهادی شما ، از حساب‌تان کسر می‌شود؟

لزوما، نه !

هزینه‌ی هر کلیک کاربر با فرمولی محاسبه می‌شود که می‌تواند کمتر مساوی هزینه‌ی پیشنهادی شما بشود.

فرمول هزینه هر کلیک مطابق شکل زیر است :

بیایید به سه تبلیغ فرضی که با یکدیگر در حال رقابت هستند نگاهی بیاندازیم و هزینه هر کلیک آن‌ها را بررسی کنیم.

دیگر متغییر‌های تاثیر گذار بر قیمت تبلیغات گوگل

با این‌که مهم‌ترین متغییر‌ها همان‌هایی بود که بررسی کردیم، برای چند مولفه و متغییر دیگری که زیر مجموعه متغییر‌های اصلی عنوان شده بوده و گاها بر روی قیمت تبلیغات گوگل موثرند را نیز بررسی می‌کنیم.

• ارتباط معنایی محتوا و تجربه‌ی کاربری لندینگ پیج تبلیغ
• تحقیق کلمات کلیدی و کلمات تارگت شده
• دستگاه، زبان، لوکیشن و منطقه زمانی کاربران
• کیفیت کپی رایت تبلیغ
• ساختار بندی تبلیغ‌ها و کمپین‌ها
• تبلیغات جایگزین
• متد مناقصه انتخابی
• مناقصه جایگزین

جمع بندی

قبل از هر صحبتی در جمع بندی خاطر نشان می‌شویم که این صفحه را در بوکمارک خود نگه دارید ، چون بارها قرار است آپدیتش کنیم و مطالب را توسعه و بسط دهیم.

اما به هر حال مطمئنیم که تا به الان مهم‌ترین مفاهیم را درباره قیمت تبلیغات در گوگل فراگرفته و دید بهتری به این موضوع دارید.

سوالات و پیشنهادات خود را برای ما کامنت کنید تا هم پاسخ آن‌ها را در اسرع وقت بگیرید و هم ما از آن‌ها برای تکمیل محتوای مقاله استفاده کنیم.

سوالات متداول

در ادامه برخی سوالات که برای اغلب مشتریان و مخاطبان عزیز درباره‌ی هزینه و تعرفه تبلیغات گوگل مهم بوده را آورده‌ایم.